Inside Brain

HERRAMIENTAS

fMRIfMRI. Resonancia Magnética Funcional.

La Resonancia Magnética Funcional ha sido el gran revulsivo para la aplicación de la neurociencia a otras áreas no médicas.

La resonancia permite mostrar en imágenes las regiones cerebrales que ejecutan una tarea determinada. Es como un gran imán que reconoce por un lado: la morfología del cerebro (su forma en 3D), y por otro, la actividad funcional (las áreas cerebrales que se activan).

Las neuronas al requerir energía demandan oxígeno, que es transportado por la hemoglobina en forma de oxihemoglobina, que posee propiedades diamagnéticas que la fMRI identifica. Por eso, podemos pedir a un individuo que haga una tarea (como mover los dedos o pensar en algo que nos interese), mostrarle una imágenes (fotografías, vídeos. Spots…), pedirle que huela una fragancia o saboree un liquido (un refresco, agua, bebidas alcohólicas…) y la Resonancia nos mostrará que áreas cerebrales se activan en cada momento. En función de que áreas se activen, podemos descubrir cual es la reacción de un individuo ante el estímulo que le hemos presentado.

Se pueden reconocer reacciones que hasta ahora eran impensables. Podemos conocer las reacciones emocionales frente a una marca, un producto, una persona, un olor, un sabor… Reacciones objetivas, reales, incuestionables. El cerebro no miente y la Resonancia nos muestra la verdad de lo que sentimos.

La fMRI es totalmente inocua. Puede usarla cualquier persona; desde un adulto a un bebé.

 

EEG. Electroencefalografía.EEG. Electroencefalografía.

Está técnica no invasiva nos permite conocer la actividad cerebral de la parte exterior del cerebro (el Córtex). Es una técnica de neurofisiología cerebral. Obtiene registros de la actividad eléctrica de las neuronas mediante la colocación de electrodos en el cuero cabelludo.

Las neuronas se conectan entre sí produciendo pequeñas señales eléctricas que son registradas utilizando electrodos en conjunción con amplificadores de señal. Es decir, colocando una serie de electrodos repartidos por la cabeza podemos hacernos una idea de en qué zonas de nuestro cerebro se está produciendo mayor actividad.

EEG EMOTIV

Tiene muy buena resolución temporal (mide cada 1-3 msg), y la resolución espacial está limitada al número de electrodos que se coloquen. Obtiene datos del Córtex pero no del interior del cerebro. Puede utilizarse con relativa facilidad y ofrece libertad de movimientos al sujeto.

NUEVO EEG SECO

Este Electroencefalógrafo, nos permite realizar estudios en cualquier lugar . No tiene cables y conexiones exteriores. Tampoco requiere del gel conductor.

 

Eye TrackingEye Tracking.

Es una prueba fisiológica que analiza el seguimiento ocular de las pupilas. Nos permite conocer el punto exacto de una imagen donde está mirando un individuo.

También nos permite conocer los recorridos visuales y crear mapas de puntos calientes en los que existe mayor cantidad de fijación de la mirada (los lugares en los que la vista se detiene durante más tiempo).

Se emplean cámaras de alta velocidad (60 imágenes por segundo) y rastrea el movimiento, la dilatación de la pupila y el parpadeo.

Es inocua y permite, con bastante facilidad, hacer estudios de spots, logos, páginas webs, etc.

 

Sensores biométricos.Sensores biométricos.

Identifica los niveles de engagement o la implicación de un sujeto con lo que está viendo o viviendo.

La emociones como el miedo, la ira o los sentimientos sexuales generan cambios en la resistencia eléctrica de la piel. Estos cambios dependen de ciertos tipos de glándulas sudoríparas que son abundantes en las manos y los dedos.

Este fenómeno se conoce como respuesta galvánica o conductancia de la piel y es la base de la tecnología polígrafo, también conocido como detector de mentiras.

Se utiliza como otro indicador más del estado del sujeto mientras es sometido a estímulos. Puesto que el incremento de conductividad de la piel representa una activación del sistema de “pelea o huye” del organismo, la conductancia de la piel es una excelente medida de activación/estimulación.

Se puede utilizar la respuesta galvánica para saber que existe una activación emocional pero son necesarias otras técnicas complementarias para determinar que tipo de emoción se ha producido.

 

Sistema de reconocimiento facialSistema de reconocimiento facial.

Este sistema nos permite reconocer las expresiones faciales de un individuo mientras recibe un estímulo (mientras ve un vídeo, lee un texto…),

El sistema identifica automáticamente la cara de una persona mediante un análisis de las características faciales del sujeto extraídas con una cámara de video (por ejemplo la incorporada en el un portátil o PC).

Esto permite al equipo identificar diferentes patrones que asocia a expresiones emocionales como la risa, el susto, el agrado, la apatía o la sorpresa. Al cruzar estas expresiones emocionales con el objeto que está observando podemos sacar conclusiones sobre cuál es el efecto que le produce.

Este sistema es sencillo de aplicar y tiene muchas e interesantes utilidades para la investigación. Es especialmente práctico como elemento de medición complementario a otras herramientas como Eye Tracking o EEG.